Hallo…
Je kiest een naam maar één keer. Maak 'm onvergetelijk.
Gratis gids — Namarama
De 7 Naam-Zonden
Hoe naamgeving gruwelijk mis kan gaan
— en hoe je rampspoed vermijdt
Een praktische gids van Namarama — het naamgevingsbureau dat ABN AMRO, KIA en Subway vertrouwen
FH
Floris Hülsmann
Oprichter van Namarama · 20 jaar naming experience
fundament
brainstorm
verdieping
een nieuwe naam begint hier
Een naam heeft iets magisch. Zeg hem uit, en er openen zich allerlei deuren in ons hoofd. Of ik nu 'Apple' zeg of 'Tesla', je begrijpt meteen waarover het gaat. Dat is de kracht van taal — het vermogen om met één enkel woord een hele wereld te ontsluiten.
Na twintig jaar naamgeving voor bedrijven als ABN AMRO, KIA, Zilveren Kruis en Subway, zie ik telkens opnieuw dezelfde fouten voorbijkomen. Ze kosten tijd, geld en reputatie. Soms zelfs de hele merkidentiteit.
Dit zijn de 7 Naam-Zonden — de zeven meest gemaakte fouten bij het kiezen van een naam. Herken je er één? Dan is dit het moment om te stoppen en het goed te doen.
Onderschatting is de moeder van alle naming-rampen. Een goede naam — eentje die werkt, vrij is en beklijft — is geen kwestie van een uurtje brainstormen. Het is een gestructureerd proces dat respect vraagt voor planning en wet.
- Maak een realistische planning: reken op twee maanden voor officiële merkregistratie (BOIP/EUIPO)
- Breng stakeholders vroeg in kaart — te veel meningen in de eindfase is een doodsteek voor een sterk merk
- Zorg dat beslissers beslissen: een naam moet niet door consensus komen, maar door leiderschap
Les uit de praktijk
Organisaties die hun naamgevingstraject beginnen met "we hebben volgende maand de lancering" eindigen vrijwel altijd met een compromisnaam. Tijdsdruk is de beste voedingsbodem voor middelmatigheid.
De brainstorm-val is berucht. In een groep winnen altijd de meest herkenbare, meest veilige namen. Niemand durft een verrassende keuze te verdedigen tegenover collega's. Het resultaat: een naam die iedereen "oké" vindt en niemand bijblijft.
- Generieke namen winnen in groepsstemming — maar generiek werkt niet in een overvolle markt
- Een brainstorm is nuttig als exploratietool, niet als beslissingsmoment
- Scheid generatie van evaluatie — laat het creatieve proces los van de boardroom
Case: Boaty McBoatface (2016)
Het Britse Natural Environment Research Council vroeg het publiek online een naam te verzinnen voor een poolonderzoeksschip. De winnaar: Boaty McBoatface. Het schip kreeg uiteindelijk de naam RRS Sir David Attenborough. De les: betrek het publiek bij campagnes, niet bij merkbeslissingen.
Lees de resterende 5 Naam-Zonden
Vul je e-mail in en ontvang direct toegang tot de volledige gids — inclusief praktijkcases en concrete tips.
Geen spam. Geen nieuwsbrief. Gewoon de gids.
Een vrij domein zegt niets over merkbeschikbaarheid. Sterker: een naam kan al jaren geregistreerd zijn als handelsmerk terwijl het domein gewoon beschikbaar is. Als je daarin stapt, sta je voor een kostbare rechtszaak.
- Check altijd BOIP (Benelux Office for Intellectual Property) en TMDN (Trade Marks and Designs Network) vóór je iets communiceert
- Doe dit voor je investeert in ontwerp, verpakking of campagnes
- Een onbelemmerde registratie duurt 4–6 weken; bezwaarperiode daarna nog 2 maanden
Case: XOX Socks
Actrice Marly van der Velden lanceerde haar sokken-merk. Probleem: de naam bleek al geregistreerd. Resultaat: een merkconflict, een rechtszaak, en een voorraad van €12.000 aan verpakkingen die de prullenbak in moest. Eén BOIP-check had dat voorkomen.
Case: Wendy's Nederland vs. Wendy's USA
De Nederlandse fastfoodketen Wendy's bestond al decennialang in Nederland — precies dezelfde naam als de Amerikaanse hamburgerketen. Toen Wendy's USA wilde uitbreiden naar Europa, stond er al een Wendy's. Internationale merken vergeten te vaak te checken of hun naam in de doelmarkt al in gebruik is.
Domein-obsessie doodt de beste namen. Merken als Apple, Amazon en Spotify hebben hun succes niet te danken aan perfecte domeinnamen — ze hebben hun naam groot gemaakt, en het domein volgde. De beste naam voor jouw merk bestaat al. Het domein is oplosbaar.
Domein Organisatie Plan — 8 stappen:
1. Check beschikbaarheid op alle relevante extensies (.nl, .com, .eu)
2. Zoek de eigenaar op via WHOIS
3. Bepaal de waarde van het domein (leeftijd, traffic, backlinks)
4. Maak een opening bod — start laag, wees serieus
5. Onderhandel via een broker als directe benadering moeizaam loopt
6. Overweeg domeinvarianten (get-, use-, try-, hello-)
7. Koop merkregistratie en domein tegelijkertijd af
8. Zet 301-redirects klaar voor alle varianten
Een naam die aanslaat bij je doelgroep is meer waard dan een perfect domein bij een naam die niemand onthoudt.
Achternamen als merknaam werken voor advocatenkantoren en consultancybureaus die al decennialang een reputatie hebben opgebouwd. Voor een nieuw bedrijf zeggen ze niets. Ze communiceren geen positionering, geen belofte, geen onderscheid.
- Ernst & Young → EY: zelfs zij bewegen weg van de achternaam-naam
- PricewaterhouseCoopers → PwC: hetzelfde verhaal
- Een naam moet werken op dag 1, niet na 50 jaar reputatieopbouw
Afgunst op gevestigde namen leidt tot imitatie zonder de context die die namen groot heeft gemaakt. Bouw je eigen naam. Het kost tijd, maar het is de enige weg naar een merk dat écht van jou is.
De val van de voor de hand liggende naam. Apple was niet sterk vanwege het woord 'apple' — het was sterk dankzij decennia van consistent merkdenken, design en storytelling. Shell, Samsung, Amazon: het zijn gewone woorden die groot zijn geworden door de identiteit die erachter staat.
- Voor de hand liggende namen zijn al miljarden keren gezien en klinken daardoor leeg
- Denk groter: hoe ziet jouw merk eruit over tien jaar? Welke naam draagt dat verhaal?
- AI kan je helpen om woordvelden te verkennen — maar kan het menselijk oordeel niet vervangen
Het Namarama-perspectief
Wij werken met gecreëerde namen (Hopr, Smizer, upMention), beschrijvende namen (Sloopmelk voor Wakker Dier), en verbazingwekkende namen (Tastes Like Chicken voor Subway). De beste naam hangt niet af van een categorie — maar van de ambitie en positionering van het merk.
De gevaarlijkste zonde van allemaal: de overtuiging dat een naam die intern werkt, ook extern werkt. Naamgeving levert altijd weerstand op. De vraag is niet óf je kritiek krijgt — maar hoe je er mee omgaat.
Er zijn drie strategieën om weerstand te hanteren:
- All-in: Presenteer de naam als beslissing, niet als voorstel. Geef uitleg, geen verontschuldiging.
- Wil jij kiezen?: Leg twee of drie names voor met heldere afwegingen. Geef de beslisser agency zonder dat het een open brainstorm wordt.
- Laat het bezinken: Geef de naam 48 uur. Reacties op dag 1 zijn emotioneel; reacties op dag 3 zijn rationeel.
De twee-maanden quarantaineregel: Na merkregistratie heeft iedereen twee maanden de tijd om bezwaar te maken. Communiceer intern, maar ga pas extern als de bezwaarperiode voorbij is. Één concurrent die op het juiste moment actie onderneemt kan je merkregistratie blokkeren.
Over Floris & Namarama
Floris Hülsmann is oprichter van Namarama en heeft twintig jaar ervaring in de naamgeving van bedrijven, merken en producten. Hij won de Nationale Naamprijs en werkte voor klanten als ABN AMRO, KIA, Zilveren Kruis en Subway.
Namarama is gevestigd op de Keizersgracht 454 in Amsterdam en Scheepstraart 6A in Deventer.
Klanten: Wakker Dier · Subway · Hopr · Harborn · Clever Lemons · Smizer · upMention
Diensten
- Ontwikkeling van bedrijfsnamen
- Creatie van merknamen
- Bedenken van productnamen
- Descriptoren en slogans
- Workshops & naming sprints